2018年4月から楽天内で開始されたRPP広告ですが、私が見たところ上手く活用できていない店舗さんが多いようです。 私の関わる店舗ではRPP広告のROAS（Return On Advertising Spen＝広告費に対する広告経由の売上割合）がおおよそ1,000％、商材のハイシーズンは2,000％という数字を達成しています。 イメージとしてはRPP広告に1万円の広告費をかけることで、広告経由の売上を10万円上げる、ということです。 もちろんこの数値はRPP広告のキャンペーンを作成し、そのまま運 …

楽天の新しいアルゴリズムに苦労している店長さんが多いようです。 ただ、私が手がけている店舗のように、売上を伸ばしているお店も少なくありません。 おそらく、この二極化の状況は今後も続くでしょう。 売上が伸ばせないお店はとことん売れなくなる、という笑えない状態になってしまうはず。 私の店舗ではCPC広告の運用が上手くいっており、それが楽天内SEOにも良い影響を与えているので、売上を伸ばし続けられているのだと思います。 最近では楽天もYahoo!もCPC広告やストアマッチ広告の効果測定を有料で確認でき …

先日、楽天からCPC広告が2月1日から再開されるとの発表がありました。 以前書いた記事の中で予想したシナリオに近いものになりましたね。 →CPC広告の停止、もしくは廃止に関する考察 今後の広告戦略とSEO対策にも大きな影響を与えるトピックですので、今回はこの件について考えていきましょう。

今週の頭（10/26）、楽天出店者にとっては非常に衝撃的な決定が楽天によってなされました。 楽天サーチの検索結果にクリック課金型で出稿することができる「CPC広告」が、停止されているのです。 現在のところ再開の見通しは無く、年末年始の書き入れ時をCPC広告という武器無しで戦わなくてはならないことになってしまいました。 今回は、そんな激震の走った楽天SEMに関して、今後の対策などを考察していきます。

楽天内のキーワード連動型広告は、期間指定型のサーチワード広告とクリック課金型のCPC広告（PPC広告）の2種類があります。 出店したての状態やあまり広告を活用してこなかった状態だと、「どちらを出稿すればいいのかわからない！」といった悩みを抱える店長さんも多いですよね。 サーチワード広告もCPC広告も、どちらの出稿にもメリット・デメリットがあります。 今回は、そんな2種類の広告の比較をしていきましょう。

楽天の広告はとにかく高いイメージがあります。 高くてもそれに見合った成果が得られるのであれば特に問題はないのですが、クリック数やコンバージョン数が把握できないので（楽天からデータが一切公表されないため）、効果測定をしたくてもできないのです。 クリック数はECコンサルタント、もしくは広告アドバイザーに聞けば教えてくれる場合もありますが、コンバージョン数は教えてもらえません。 効果測定ができない広告は非常に判断が難しいですよね。 今回はそんな楽天内広告の効果測定について考えます。

楽天のCPC広告を活用していると、クリック単価の高さに苦労すると同時に、「自動キーワード」設定による意図しないキーワードへの出稿がパフォーマンスを大きく下げる要因となります。 しかも、意図しないキーワードと商品の関連性がほとんどなくてもクリックされてしまうので、無駄な広告費を払うはめになります。 （個人的にはこの関連性のない商品がクリックされる現象には、楽天か業者の関わりを感じざるを得ないですが…） 逆に自動キーワード設定をしないと、基本的には「追加キーワード」で自身が出したいキーワードを設定す …

楽天内のキーワード連動型広告は、期間指定型のサーチワード広告とクリック課金型のCPC広告（PPC広告）の2つに分けられます。 楽天サーチの検索結果画面では最大5つの広告枠を設けており、今まではサーチワード広告が上位に表示されCPC広告がその下に表示されていました。 しかし、1か月ほど前からその表示順がシャッフルされるようになりました。 これが意味することとは…